����中國(guó)的地板行業(yè)在2006年是關(guān)注度最高的行業(yè)。從歐典事件、新消費(fèi)稅的征收、原材料的漲價(jià)、{TodayHot}過(guò)度營(yíng)銷的E0風(fēng)波、媒體多熱關(guān)注、國(guó)際專利反傾銷等行業(yè)軟肋的集中出現(xiàn)對(duì)這個(gè)年產(chǎn)值僅有400多億元的行業(yè)無(wú)疑都是沉重的打擊。這對(duì)成長(zhǎng)中的中國(guó)地板行業(yè)無(wú)疑是敲響了警鐘。2007年中國(guó)地板行業(yè)何去何從應(yīng)該是每一位相關(guān)人士的焦點(diǎn)話題。

����地板行業(yè)整合時(shí)代即將到來(lái)

���鷱母黝惖匕宄醪浇y(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，2006年我國(guó)實(shí)木地板產(chǎn)量達(dá)到3.5億平方米左右，預(yù)計(jì)年創(chuàng)產(chǎn)值超過(guò)450億元人民幣；年均增長(zhǎng)速度在20%~30%，我國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的地板生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。受出口國(guó)限伐、禁伐等新木材政策的影響，整個(gè)木材進(jìn)口價(jià)格正在上漲，木地板生產(chǎn)企業(yè)正面臨成本上升困境。大廠家將集中掌控原材料，一些小工廠、小品牌的原材料資源優(yōu)勢(shì)(1883.482,10.95,0.58%)將逐漸喪失。規(guī)模上，生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)將在市場(chǎng)中更加缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而被淘汰或轉(zhuǎn)型，部分小廠將更加明顯成為大品牌的OEM工廠，{HotTag}同時(shí)，大廠家、大品牌的市場(chǎng)占有率將穩(wěn)步提升、市場(chǎng)集中化程度將越來(lái)越高，洗牌的格局也越來(lái)越明顯。

����預(yù)計(jì)2007年地板行業(yè)格局將有重大調(diào)整：產(chǎn)業(yè)規(guī)模集中的廣東、上海、沈陽(yáng)、浙江、江蘇等地將成為我國(guó)地板內(nèi)外貿(mào)易的戰(zhàn)略要地，國(guó)外貿(mào)易展銷將由滬、粵兩地?fù)?dān)綱，國(guó)內(nèi)貿(mào)易展銷由沈陽(yáng)擔(dān)綱，長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲將會(huì)成為地板生產(chǎn)和銷售的中心。

����隨著外資及上市公司資本的大規(guī)模進(jìn)入，將會(huì)相應(yīng)提高行業(yè)的技術(shù)裝備水平，同時(shí)帶來(lái)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)以至文化、市場(chǎng)的更新。大整合帶來(lái)大提升的現(xiàn)象方興未艾，它給我們這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)質(zhì)的飛躍，其積極影響將是深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的。產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整使產(chǎn)業(yè)鏈條更加緊密牢固，產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�進(jìn)一步凸現(xiàn)出來(lái)，必將造就出一批擁有產(chǎn)業(yè)資源的地板大鱷。這預(yù)示著地板行業(yè)整合時(shí)代的到來(lái)。

����質(zhì)量的提升是橫亙不變的主題

����2006年末，國(guó)家林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)工作委員會(huì)分別征求了圣象、升達(dá)、宏耐、萊茵陽(yáng)光、菲林格爾、瑞嘉、大自然等地板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)以及原材料工廠美德和夏特的意見(jiàn)后，共同頒布了《中國(guó)強(qiáng)化木地板質(zhì)量白皮書》，內(nèi)容涉及：強(qiáng)化木地板品質(zhì)概況、生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量控制、產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、鋪裝質(zhì)量、選購(gòu)常識(shí)、質(zhì)量與投訴、服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)與消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)推動(dòng)質(zhì)量進(jìn)步、國(guó)家推動(dòng)行業(yè)質(zhì)量進(jìn)步的主要政策法規(guī)、消費(fèi)維權(quán)法律法規(guī)及消費(fèi)者協(xié)會(huì)通訊錄等。這標(biāo)示著2007年地板行業(yè)整體質(zhì)量的進(jìn)一步提升。

���鷱�2003年國(guó)家質(zhì)檢總局、商務(wù)部等8個(gè)部委聯(lián)合下發(fā)關(guān)于《建材市場(chǎng)三年整頓規(guī)劃》開(kāi)始至今，地板行業(yè)整體質(zhì)量每年都有大幅度的提升，假冒偽劣地板得到有效的控制，從源頭上凈化了市場(chǎng)秩序。地板企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重視逐年提高，截至2006年年底，已有100多家企業(yè)產(chǎn)品獲得國(guó)家免檢和中國(guó)名牌。隨著地板行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，地板行業(yè)、企業(yè)將有章可循、有法可依，得以順著健康有序方向飛速發(fā)展。國(guó)家質(zhì)檢總局頒布的地板生產(chǎn)許可證制度進(jìn)一步肅清了地板行業(yè)以質(zhì)量振興行業(yè)道路上的最大阻礙，預(yù)計(jì)2007年會(huì)有上千家規(guī)模些�⑸�產(chǎn)工藝落后、沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新的中小型地板企業(yè)被迫關(guān)停或轉(zhuǎn)產(chǎn)。

����地板行業(yè)在關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)開(kāi)始加大力度圍繞服務(wù)質(zhì)量下工夫。地板產(chǎn)品屬于半成品，行業(yè)內(nèi)有“30%產(chǎn)品、70%鋪裝”的說(shuō)法，企業(yè)開(kāi)始從以前的產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)向服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。如何創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)服務(wù)甚至是卓越服務(wù)，已成為地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)手段。如何創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)服務(wù)就不得不注重人員素質(zhì)的提升。由于地板企業(yè)進(jìn)入門檻低，鋪裝及售后服務(wù)人員多為低學(xué)歷、低收入階層，人員流動(dòng)性強(qiáng)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)嚴(yán)格的崗前培訓(xùn)，服務(wù)意識(shí)淡暴�Ｈ绾渭訌�(qiáng)就業(yè)人員的職業(yè)道德和職業(yè)操守是每個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的當(dāng)務(wù)之急。服務(wù)一直是木地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素之一，服務(wù)質(zhì)量將是木地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最后一張牌。

����質(zhì)量是企業(yè)的生命、行業(yè)發(fā)展的基穿�．a(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化是良性開(kāi)拓市場(chǎng)的先決條件，是贏得國(guó)內(nèi)市暢��國(guó)際市場(chǎng)信心的必要保證。消費(fèi)者需求的提高還將推動(dòng)企業(yè)加大對(duì)售后服務(wù)的投入，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)方式和服務(wù)內(nèi)容更加全面和規(guī)范。建立誠(chéng)信運(yùn)行機(jī)制，提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)切實(shí)可行的方案保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

����品牌戰(zhàn)略已提上日程

����地板軍團(tuán)里“中國(guó)制造”已經(jīng)被國(guó)際地板同仁所認(rèn)可。從地板進(jìn)口國(guó)到地板出口國(guó)，短短20年里中國(guó)地板行業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。但縱觀國(guó)際地板行業(yè)地板品牌屬于中國(guó)的卻門可羅雀，中國(guó)地板在世界上沒(méi)有品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是需要長(zhǎng)期的積淀和積累，從生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)工藝、國(guó)際專利、產(chǎn)品質(zhì)量等諸多方面不斷豐富、積累自己的品牌內(nèi)容。2006年年初的專利技術(shù)反傾銷就說(shuō)明了這一切。如果我們擁有非常多的國(guó)際品牌，恐怕提出傾銷訴訟的就是“中國(guó)制造”了。在國(guó)內(nèi)，地板品牌有3000家之多，真正的名牌企業(yè)卻寥寥無(wú)幾。企業(yè)增加科技含量走品牌化之路已勢(shì)在必行。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，一些規(guī)模大的生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)鏈的上游、下游滲透，隨著時(shí)間的推移必然會(huì)控制基礎(chǔ)資源、掌握先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、構(gòu)成完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。屆時(shí)會(huì)涌現(xiàn)出一批有著良好企業(yè)文化、掌控產(chǎn)供銷體系的品牌企業(yè)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，將會(huì)出現(xiàn)20%的品牌占領(lǐng)80%市場(chǎng)份額的局面，品牌營(yíng)銷離我們已經(jīng)不遠(yuǎn)。

����誠(chéng)信營(yíng)銷的呼聲日益高漲

����市場(chǎng)營(yíng)銷是一門綜合性學(xué)科，是每個(gè)企業(yè)獲取利潤(rùn)的必經(jīng)之路。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)悟得好，就能使企業(yè)獲得豐厚的利潤(rùn)。概念營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等營(yíng)銷手段不勝枚舉。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展中，過(guò)度營(yíng)銷普遍存在于各行業(yè)之中，地板行業(yè)也存在過(guò)度營(yíng)銷的問(wèn)題，“誠(chéng)信”營(yíng)銷自然也就被消費(fèi)者喊了出來(lái)。

����2006年的“歐典事件”給我們敲了一個(gè)警鐘，是歐典的產(chǎn)品質(zhì)量不好嗎？3·15對(duì)歐典的承受力是一個(gè)考驗(yàn)，對(duì)歐典的質(zhì)量是一次整體的檢驗(yàn)。3·15曝光以后，國(guó)家成立專案組，對(duì)歐典所有曝光的產(chǎn)品進(jìn)行清查，對(duì)歐典產(chǎn)品質(zhì)量抽查了22次，抽查220個(gè)產(chǎn)品，結(jié)果顯示全部達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有產(chǎn)品質(zhì)量不合格的。歐典曝光后沒(méi)有死掉，發(fā)展到現(xiàn)在還活著，證明產(chǎn)品質(zhì)量本身并不存問(wèn)題�！皻W典事件”問(wèn)題是出在誠(chéng)信上，歐典地板過(guò)度營(yíng)銷最終嘗到了苦果，同時(shí)也引爆了地板行業(yè)的“誠(chéng)信危機(jī)”。2006年3月15日之前地板行業(yè)以德國(guó)制造、德國(guó)品牌自封的地板企業(yè)比比皆是，營(yíng)銷手段也層出不窮，炒作耐磨標(biāo)準(zhǔn)、炒作基材E0級(jí)，接著又推出放心消費(fèi)、先行賠付等諸多口號(hào)，但作為消費(fèi)者對(duì)這些又能知道多少呢？消費(fèi)不透明、信息不對(duì)稱才給了一些企業(yè)可乘之機(jī)，這種可乘之機(jī)對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展是起不了推動(dòng)作用的�！罢\(chéng)信”是企業(yè)發(fā)展道路上的利劍；“不誠(chéng)信”是扼殺企業(yè)生命力的“劊子手”。

����地板銷售市場(chǎng)將4分天下

����2007年強(qiáng)化木地板仍將占據(jù)大半壁江山。隨著地板行業(yè)的逐步規(guī)范，科技含量高、產(chǎn)品質(zhì)量好的強(qiáng)化木地板仍將主導(dǎo)地板市場(chǎng)，仿實(shí)木強(qiáng)化地板將大受歡迎。強(qiáng)化木地板作為一種新型環(huán)保建材產(chǎn)品，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯現(xiàn)出其他建材類產(chǎn)品不可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)化木地板符合國(guó)家可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，符合國(guó)家環(huán)境保護(hù)相關(guān)政策；強(qiáng)化木地板將繼續(xù)以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護(hù)理、經(jīng)濟(jì)實(shí)用等諸多優(yōu)點(diǎn)而獲得更多消費(fèi)者的青睞；強(qiáng)化木地板品質(zhì)不斷提高，產(chǎn)品更加藝術(shù)化、個(gè)性化，更時(shí)尚、美觀，更環(huán)保，表面處理技術(shù)更趨先進(jìn)和多樣化，更能滿足不同市場(chǎng)的需求；強(qiáng)化木地板具有價(jià)格和成本上的優(yōu)勢(shì)，因此強(qiáng)化木地板消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，將由大、中城市逐步進(jìn)入小城市，直至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，滿足廣大消費(fèi)者不同層次的需求。這些優(yōu)勢(shì)使強(qiáng)化木地板成為市場(chǎng)規(guī)模最大、發(fā)展速度最快的地板品類，使強(qiáng)化木地板成為地面鋪裝材料的主流。

���鷮�(shí)木地板行業(yè)將穩(wěn)步走向貴族化、品牌化。實(shí)木地板以其腳感舒適、自然溫馨、高貴典雅等優(yōu)點(diǎn)成為人們地面裝飾的首選材料，近十年實(shí)木地板質(zhì)量和結(jié)構(gòu)都已達(dá)到較高水平，尤其是對(duì)地板自然缺陷的控制和外觀質(zhì)量都已經(jīng)可以與國(guó)外產(chǎn)品媲美。當(dāng)前已形成了多樹(shù)種、多規(guī)格、多檔次的格局，并且形成從生產(chǎn)到銷售、鋪設(shè)、售后服務(wù)等較為完整的產(chǎn)業(yè)體系，得到了中高收入消費(fèi)者的青睞，消費(fèi)群體穩(wěn)定增長(zhǎng)。2007年，用戶對(duì)木地板的質(zhì)量要求將更高，如尺寸穩(wěn)定性、防水、防蟲、防霉、防火技術(shù)等。實(shí)木地板將進(jìn)一步完善在木材穩(wěn)定性處理、干燥、養(yǎng)護(hù)周期和表面油漆耐磨性及附著力方面的工藝流程。由于消費(fèi)者對(duì)實(shí)木地板市場(chǎng)的認(rèn)知度越來(lái)越高，品牌已成為消費(fèi)者選購(gòu)實(shí)木地板的第一要素，高檔的工藝地板、仿古地板以及桑拿地板等多樣化的實(shí)木地板將進(jìn)入更多的家庭。具有特殊功能的產(chǎn)品如抗菌產(chǎn)品，紅外線產(chǎn)品，具有保健功能的產(chǎn)品等工藝和技術(shù)將逐步應(yīng)用到實(shí)木地板產(chǎn)業(yè)中來(lái)。

���鷮�(shí)木復(fù)合地板將多元化快速發(fā)展。實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品美觀、高雅、溫馨，使用舒適，還適用于地?zé)岵膳�，并能夠�(qū)崿F(xiàn)大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)，確保供給和質(zhì)量，可滿足消費(fèi)者消費(fèi)天然木材的消費(fèi)需求；同時(shí)通過(guò)加工改良了天然獨(dú)體木材的部分缺陷，產(chǎn)品性能穩(wěn)定、不易變形，近幾年在國(guó)內(nèi)得到了較好的發(fā)展，逐步成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)的主流產(chǎn)品。隨著木材資源的短缺，消費(fèi)者對(duì)實(shí)木地板消費(fèi)提出更高要求，以及先進(jìn)制造技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，實(shí)木復(fù)合地板這個(gè)品類的突出優(yōu)勢(shì)迅速在生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域得到認(rèn)可。其發(fā)展和技術(shù)變革速度驚人，成為行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品多樣化、個(gè)性化特色明顯。實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品的面板樹(shù)種更加豐富；面板的厚度更加科學(xué)合理；面板的風(fēng)格更趨于人性化；表面耐磨性能進(jìn)一步提高；裝飾性和綜合性能將進(jìn)一步提高。

����竹木地板規(guī)�；�程度將加強(qiáng)。竹地板獨(dú)具天然美感，具有質(zhì)地細(xì)膩、光滑平整、紋理清晰、色澤典雅、清香宜人等特點(diǎn)，其竹材物理力學(xué)性能如靜曲強(qiáng)度、彈性模量等高于木地板。我國(guó)竹林資源豐富，竹林生長(zhǎng)期短是發(fā)展竹木地板的優(yōu)勢(shì)。目前竹地板生產(chǎn)企業(yè)多為家庭作坊，提高生產(chǎn)效率、整合中小企業(yè)，實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�是竹地板企業(yè)發(fā)展的必然之路。竹地板規(guī)格將多樣化，目前竹地板規(guī)格都比較小，竹地板規(guī)格將加大、加長(zhǎng)，根據(jù)鋪裝需求向多樣化發(fā)展。